Tag

content

Browsing

Veel ondernemers grijpen het begin van een nieuw jaar aan om te kijken naar wat er beter kan binnen de onderneming. Dat is maar goed ook, want met een groeiend aantal zzp’ers in Nederland moet je actie ondernemen om op te vallen in je branche.

Dat doe je door aan de slag te gaan met SEO. Net zoals de voorgaande jaren is er weer een aantal SEO trends voor 2022 vastgesteld dat je niet mag missen. In dit artikel lees je de tien beste SEO tips voor dit jaar.

1. Denk aan FAQ of stappenplan

Sinds een tijdje is Google zo ingericht dat de zoekmachine een FAQ of stappenplan uitlicht in de zoekresultaten. Daarom is het aan te raden om bij belangrijke artikelen of content op je website een FAQ toe te voegen. Dit hoeft niet voor iedere pagina, maar past bijvoorbeeld goed bij een homepage of een ‘over ons’ pagina.

2. Meta description is belangrijk in 2022

Waar je ook zeker aandacht aan moet besteden, is de meta description van de verschillende pagina’s van je website. Er zijn nog steeds te veel platformen waarvan de meta description niet SEO geoptimaliseerd is. Dat is zonde, want daarmee verlies je veel bezoekers in Google. Let daarom op duidelijke en aantrekkelijke descriptions met focus keywords waar veel naar gezocht wordt.

3. Content is king: schrijf goede teksten

De laatste jaren is de kwaliteit van de content op je website alsmaar belangrijker aan het worden. We kunnen wel stellen dat het spreekwoord ‘content is king’ is uitgevonden voor 2022. Focus daarom op content die daadwerkelijk interessant en kwalitatief is in plaats van ‘lege’ teksten waarin niets anders dan belangrijke keywords staan. Een online marketing bureau kan je helpen met dergelijke SEO teksten van kwaliteit.

4. Update oude content met nieuwe informatie

Wanneer je al de nodige goede content op je platform hebt staan, is het aan te raden om alle blogs en content eens na te gaan en aan te vullen waar nodig. De kans is namelijk groot dat bepaalde informatie verouderd is of niet meer kloppend is. Pak daarom bestaande artikelen en blogs aan en geef ze een frisse update waardoor ze (weer) interessant worden voor de zoekmachines.

5. Denk aan interne links op je website

In 2022 mag er ook meer aandacht worden geschonken aan de interne links op je website. Wanneer je de laatste jaren je website volledig SEO up-to-date hebt gehouden, is de kans groot dat je in ieder geval wat interne links hebt toegevoegd. Dit jaar draait het om nog meer links toevoegen die interessant kunnen zijn voor je bezoekers en potentiële klanten. Ga dus alle pagina’s en blogs eens na om te kijken wat je kunt aanpassen en toevoegen.

6. Focus op user experience (UX) van website

Wat je ook zeker niet mag vergeten in dit nieuwe jaar is om de user experience (UX), oftewel de gebruiksvriendelijkheid, van je website te verhogen. Dat is een SEO tip die je eigenlijk ieder jaar na moet gaan. Hierbij moet je kijken naar hoe lang het duurt voordat je website volledig geladen is en hoe interactief je website is. Ga het liefst voor een website die minder dan 3 seconden nodig heeft om te laden.

7. Maak je website mobielvriendelijk

Hebben we het over de user experience van je website dan hebben we het ook over de mobielvriendelijkheid. Steeds meer mensen gebruiken hun smartphone om informatie op het internet op te zoeken. Een website wordt op een mobiele telefoon anders gepresenteerd dan op een laptop. Om je bezoeker zo snel en goed mogelijk de juiste informatie voor te schotelen is het belangrijk dat je website volledig mobielvriendelijk is.

8. Kijk naar mogelijkheden voor video marketing

De laatste jaren is video marketing belangrijker geworden. Zo zien we dat je in 2022 kunt scoren met blogposts die je niet alleen schrijft maar ook opneemt als video. Op die manier kan de bezoeker zelf weten waar hij de voorkeur aan geeft: of lezen of luisteren en kijken. Met behulp van video marketing kun je je positie in Google flink verhogen.

9. Optimaliseer content voor voice search

Vergeet ook niet dat steeds meer mensen gebruik maken van voice search om een zoekopdracht op Google te doen. Dat betekent dat het heel interessant kan zijn om je content aan te passen op dergelijke zoekopdrachten. Bij voice search gebruikt men toch net andere woorden of zinnen dan wanneer ze typen, dus onderzoek zeker eens de mogelijkheden van geoptimaliseerde voice search content voor jouw website.

10. Kies voor long tail keywords in tekst

Tot slot is het goed om te weten dat je SEO teksten tegenwoordig beter scoren wanneer je gebruik maakt van zogeheten long tail keywords. Dat zijn keywords die bestaan uit meerdere specifieke woorden in plaats van uit één woord. Heb je een sportschool in Utrecht dan zul je bijvoorbeeld beter gevonden worden op ‘goede sportschool Utrecht’ dan op ‘sportschool’. Hiermee zorg je ervoor dat je een gerichter publiek naar je website trekt.

Om de klantenloyaliteit te vergroten en nieuwe klanten aan te trekken, moeten bedrijven via alle digitale kanalen gepersonaliseerde content aanbieden, ongeacht of zij de B2C- of B2B-markt bedienen. Acquia, het bedrijf voor digitale ervaringen, zet in vijf stappen uiteen hoe ze daarbij te werk kunnen gaan.

Veel bedrijven maken al gebruik van contentmarketing om hun producten en diensten onder de aandacht te brengen. Idealiter willen zij alle bezoekers van hun website tijdens alle contactpunten binnen de customer journey relevante informatie aanbieden en klanten langdurig aan zich binden. In de praktijk lukt dit echter slechts bij hoge uitzondering. Acquia biedt een overzicht van de belangrijkste stappen tijdens de ontwikkeling en uitvoering van een strategie voor het aanbieden van gepersonaliseerde content.

1. De doelstellingen van personalisatie bepalen
De eerste stap op weg maar personalisatie is het vastleggen van doelstellingen. Dit maakt het mogelijk om het succes te meten. Voorbeelden van doelstellingen zijn hogere conversiepercentages, kortere verkoopcycli, omzetstijging of een hogere winstgevendheid gedurende de levenscyclus van de klant. Gepersonaliseerde content aanbieden via alle digitale kanalen is geen op zichzelf staand project. Personalisatie vraagt om wijzigingen binnen de organisatie en een verbeterde, continue samenwerking tussen afdelingen, zoals Sales en Marketing, en de IT-afdeling. Alleen op deze manier zijn de doelstellingen te realiseren.

2. Gegevens over bezoekers van uw website verzamelen
Op basis van de gedefinieerde doelstellingen kunnen bedrijven beginnen met het verzamelen van gegevens over individuele bezoekers van hun website, en die informatie onderbrengen in een geïntegreerd klantenprofiel. Met welk apparaat zoekt de bezoeker toegang tot de website? Welke pagina’s vraagt de bezoeker op? Welke content downloadt hij of zij? Heeft de bezoeker zijn of haar persoonsgegevens en e-mailadres achtergelaten, en kan er rechtstreeks contact worden opgenomen? Tijdens deze stap worden anonieme bezoekers omgevormd tot aanspreekbare geïnteresseerden.

3. De verzamelde data analyseren en bezoekers segmenteren
De volgende stap is om alle verzamelde data te evalueren en die waar mogelijk te koppelen aan de reeds beschikbare klantengegevens. Door de data van met naam en toenaam bekende bezoekers te combineren met informatie uit het CRM-systeem, kan een klantenhistorie worden gecreëerd. Die is vervolgens te verfijnen en uit te breiden tot een 360-gradenklantenprofiel. Zodra de bezoekers van de website zijn geïdentificeerd, kunnen ze in specifieke klantsegmenten worden ondergebracht. Dat houdt in dat bezoekers met gemeenschappelijke interesses worden gegroepeerd. In het geval van een tijdschrift voor beauty, mode en lifestyle zou het kunnen gaan om de segmenten ‘Mode en trends’, ‘Voeding en fitness’ en ‘Sportliefhebbers’. Personalisatie houdt in dit geval in, dat iedere bezoeker binnen een bepaald segment informatie ontvangt, die op hem of haar en op zijn of haar context is afgestemd.

4. Een personalisatieprogramma opstellen
De definitie van de segmenten schept de basis voor een programma voor personalisatie. Hierbij zijn bijvoorbeeld alle activiteiten tijdens de customer journey in kaart te brengen: vanaf het moment dat iemand interesse toont in een bepaald product of bepaalde dienst tot en met het evaluatiestadium en de uiteindelijke aankoopbeslissing. In een personalisatieprogramma wordt ook vastgelegd welke beelden, teksten en content de bezoekers uit het specifieke segment te zien krijgen. Een belangrijk onderdeel van het personalisatieprogramma zijn hypotheses die aangeven wat een bezoeker uiteindelijk tot aanschaf heeft bewogen. Die aannames kunnen tijdens de uitvoering van het personalisatieprogramma op juistheid worden gecontroleerd.

5. Het personalisatieprogramma uitvoeren en de resultaten evalueren
Zodra al het voorbereidende werk is afgerond, moeten bedrijven het personalisatieprogramma ten uitvoer brengen en de effectiviteit ervan tot in detail controleren. De hypotheses ten aanzien van het verwachte gedrag van belangstellenden en klanten kunnen zo in de praktijk worden getoetst, en de verantwoordelijke personen kunnen vaststellen wat er wel en niet werkt. Het aanbieden van gepersonaliseerde content is een proces dat zich voortdurend herhaalt. De effectiviteit hiervan moet constant worden getest en verbeterd.

“De traditionele scheiding tussen de B2C-markt en de B2B-markt is achterhaald. Die maakt nu plaats voor een B2One-strategie. Bedrijven moeten hun focus richten op het individueel aanspreken van iedere belangstellende of klant tijdens elk contactmoment in de customer journey”, aldus Michael Heuer, Area VP & Country Manager Central Europe van Acquia. “Een klantenprofiel dat voortdurend wordt uitgebreid, maakt het mogelijk om gefundeerde conclusies te trekken over wat een geïdentificeerde bezoeker van een website zou kunnen interesseren. Bedrijven kunnen op deze manier via alle kanalen en in elke context op maat gemaakte content aanbieden. Vanuit technisch opzicht vraagt dit om een contentplatform dat informatie uit diverse bronnen integreert, bewerkt en in gepersonaliseerde vorm aanlevert.”